In Nederland is er veel discussie over gokreclames. Politici klagen al langer dat er te veel reclames zijn en dat er bekende Nederlanders in worden gebruikt. Vanaf 1 april 2022 stoppen online casino’s met reclames op radio, buiten op straat en tv-reclame voor 22:00 uit te zenden. Daarnaast zal vanaf juni het gebruik van rolmodellen in gokreclames verboden zijn. Dit is goed nieuws voor degenen die tegen gokreclame zijn; reclames worden niet meer opgelegd maar zijn alleen nog te vinden voor mensen die er gericht naar op zoek zijn.
Rolmodellen van Online Casino’s
Nu is een rolmodel subjectief natuurlijk, zeker als je kijkt naar namen als Wesley Sneijder en Andy van der Meyde. Maar dat het bekende namen zijn kan niemand ontkennen. De reclames van TOTO hebben vaak bekende Nederlanders zoals Sneijder en Dick Advocaat. Maar ook Betcity presenteerde eerder een opvallende transfer nadat Andy van der Meyde de overstap maakte van TOTO naar Betcity. Holland Casino viel op met een samenwerking met voormalig communicatie specialist van de politie Ellie Lust.
Het punt is dat de politiek het gebruik van deze “rolmodellen” nu aan banden gaat leggen. Vanaf juni zal het niet langer toegestaan zijn rolmodellen te gebruiken in gokreclames. Dit betekent dat we minder bekende namen in deze reclames zullen zien. Maar betekent dit ook dat de reclame minder effectief zal zijn?
Het is nog niet duidelijk hoe deze regeling precies zal uitpakken. Zeker is wel dat de grote bedrijven achter de online casino’s al maatregelen genomen hebben. Zo gaan ze zelf aanpassingen maken in hun reclame-uitingen.
Maatregelen van 1 April
Online casino’s zullen vanaf 1 april 2022 geen reclame meer maken op radio en buiten in het straatbeeld. Gokreclame op televisie zal alleen nog na 22 uur te zien zijn. Deze aanpassingen komen vanuit de branche zelf en zijn een voorloper op het verbod op rolmodellen.
Het is nog steeds mogelijk dat deze voorschriften nog veranderen voor ze in werking treden. Maar zoals het er nu voor staat, kunnen we verwachten dat we minder gokreclames met bekende Nederlanders erin zullen zien. Of dit een verschil zal maken voor het aantal mensen dat onverantwoord gokt valt nog te bezien.
